Gourdes, lunch box, sacs en tissu ou kits de bienvenue : les objets distribués par les entreprises ont profondément évolué. Dans le Grand Est, les fournisseurs spécialisés observent une forte progression des produits utiles, durables et personnalisables, loin des gadgets promotionnels d’autrefois.
Les goodies changent de visage
Le marché français de l’objet média représente aujourd’hui près de 1,4 milliard d’euros selon la 2FPCO, la fédération professionnelle du secteur. Plus de huit entreprises sur dix utilisent régulièrement les objets personnalisés dans leurs actions de communication ou de fidélisation. Mais les attentes ont changé. Les stylos et porte-clés restent présents, mais les commandes des entreprises se concentrent désormais sur des produits destinés à être utilisés au quotidien. Les CSE participent à cette évolution, notamment lors des journées d’intégration, des événements familiaux ou des fêtes de fin d’année.
Les champions des commandes CSE
Chez les spécialistes de l’objet personnalisé, certaines références dominent largement les ventes. Les gourdes réutilisables figurent parmi les produits les plus demandés. Elles répondent à la fois aux engagements environnementaux des entreprises et aux nouvelles habitudes de consommation. Les mugs isothermes, lunch box, sacs cabas et tote bags personnalisés rencontrent également un fort succès. Les kits de bienvenue se développent aussi rapidement. Ils regroupent souvent carnet, gourde, mug, câble de recharge ou accessoires de bureau destinés aux nouveaux collaborateurs. Cette tendance s’observe chez plusieurs acteurs du Grand Est, dont Objetrama, installé à Reichstett (67) depuis plus de vingt ans.
Le textile progresse fortement
Le vêtement personnalisé connaît lui aussi un regain d’intérêt. Sweat-shirts, t-shirts, vestes polaires ou chaussettes sont de plus en plus utilisés lors des événements internes. En Alsace, l’entreprise Labonal, implantée à Dambach-la-Ville depuis 1924, développe notamment des collections fabriquées en France qui séduisent les entreprises souhaitant valoriser le savoir-faire régional. Les textiles permettent de renforcer le sentiment d’appartenance tout en proposant un objet durable et réellement porté par les salariés.
Le made in France gagne du terrain
Autre évolution notable : l’origine des produits devient un critère de choix important. Selon plusieurs études du secteur, les entreprises recherchent davantage de fabrications françaises ou européennes afin de limiter leur impact environnemental et de sécuriser leurs approvisionnements. Cette tendance bénéficie à plusieurs fabricants du Grand Est spécialisés dans le textile, les accessoires ou les produits artisanaux.
Pour les CSE, l’objet personnalisé n’est plus simplement un support promotionnel. Il devient un cadeau utile, parfois local, et surtout pensé pour accompagner le quotidien des salariés plutôt que pour finir oublié au fond d’un tiroir.
